Quiero escribir en esta ocasión un análisis que hice (internamente) sobre un comercial de televisión, cuando lo vi por primera, segunda y tercera vez.
Sólo para aclarar mi postura general sobre este tipo de temas donde se trata el delicado asunto de "roles y géneros": tengo amigos hombres y amigas mujeres (dejando de lado las especificaciones de gustos, modas y preferencias), y respeto a ambos géneros por igual.
Ahora sí, prosigo.
He decidido que la nueva publicidad de "Ruffles" no me gusta.
Es decir, ¿a qué público va dirigido?, ¿realmente es publicidad efectiva, o sólo engancha por el atractivo visual femenino? Al menos eso último abarcaría cierto perfil de consumidores, pero no necesariamente los que sí consumen el producto. Hace mucho que no compro una bolsa de esas frituras, pero si lo hiciera sería para botanear y por antojo, no por el incentivo de la publicidad.
Además, siento que hace tiempo se metieron al camino fácil de la publicidad y de ahí ya no pudieron salir. "Oh no, las ventas han bajado, ¿qué sugieren los especialistas?", "Algo novedoso, algo llamativo, algo que haga que no quiten la vista de encima: contraten a una modelo seductora y démosle un papel coqueto, que hasta las papas se les antoje estar con ella"... Algo así me imagino.
Y para los que empiecen a pensar y decir que exagero, que soy extremista, que todo me lo tomo demasiado en serio, es porque realmente se engancharon de esta chica dentro de su participación en este comercial (los comentarios de YouTube lo dicen todo): VIDEO
Pueden llamarme "ignorante", porque en realidad ignoro la identidad de la chica del comercial (vamos, que la farándula de Televisa no es lo mío). Sin embargo, lo que no ignoro es toda esa lectura de signos y símbolos que desfilan uno tras otro en cada segundo de video. Teniendo esa lectura completa, realmente analizando el contexto, uno puede darse cuenta que las papas sólo jugaron en un segundo plano como "producto real" de venta.
¿Por qué las papas no eran el "producto real"? Porque lo que desfilaba en primer plano era la sensualidad. Literalmente, el concepto vendido era el de la sensualidad: "siéntase sensual comiendo (o de preferencia, viendo comer) estas papas". Se supone que lo que debe resaltar son las papas, pero la mayoría del público presta atención al concepto más que al producto que se intenta vender.
Como coloquialmente dicen, "el sexo vende", y eso es lo que a muchos les ha funcionado. Y por eso mismo, de que ha demostrado que sí funciona, se dice que la publicidad ha optado por el camino fácil.
Eso me recuerda al comercial de otras papas: las "Sabritas". Es más o menos el mismo concepto, pero más bien ligado al concepto de "artista pop amado por las chicas en turno" (igual trae una carga de sensualidad implícita, más bien perceptible para el público femenino y de gustos afines). Aun así, es básicamente el mismo concepto: vender la "deliciosidad" de un producto mediante el atractivo visual masculino. Y personalmente, a mi no me atrae ni el comercial ni mucho menos el actor que lo promociona.
En fin... ¿cuál es el punto aquí?
Simple y llanamente: no le encuentro sentido a este tipo de técnicas mercadotécnicas. Conozco las bases, conozco la "intención", pero me pregunto ¿realmente es necesario? Preguntaría si funciona o no, pero creo que la respuesta la tienen los consumidores.
Personalmente, creo que usar imagenes de seducción para vender es, para cierto tipo de mentalidades, como mostrarle un vaso de agua a alguien que se deshidrata: lo tomará porque su cuerpo se lo exige.
~Ciao~
¿Por qué las papas no eran el "producto real"? Porque lo que desfilaba en primer plano era la sensualidad. Literalmente, el concepto vendido era el de la sensualidad: "siéntase sensual comiendo (o de preferencia, viendo comer) estas papas". Se supone que lo que debe resaltar son las papas, pero la mayoría del público presta atención al concepto más que al producto que se intenta vender.
Como coloquialmente dicen, "el sexo vende", y eso es lo que a muchos les ha funcionado. Y por eso mismo, de que ha demostrado que sí funciona, se dice que la publicidad ha optado por el camino fácil.
Eso me recuerda al comercial de otras papas: las "Sabritas". Es más o menos el mismo concepto, pero más bien ligado al concepto de "artista pop amado por las chicas en turno" (igual trae una carga de sensualidad implícita, más bien perceptible para el público femenino y de gustos afines). Aun así, es básicamente el mismo concepto: vender la "deliciosidad" de un producto mediante el atractivo visual masculino. Y personalmente, a mi no me atrae ni el comercial ni mucho menos el actor que lo promociona.
En fin... ¿cuál es el punto aquí?
Simple y llanamente: no le encuentro sentido a este tipo de técnicas mercadotécnicas. Conozco las bases, conozco la "intención", pero me pregunto ¿realmente es necesario? Preguntaría si funciona o no, pero creo que la respuesta la tienen los consumidores.
Personalmente, creo que usar imagenes de seducción para vender es, para cierto tipo de mentalidades, como mostrarle un vaso de agua a alguien que se deshidrata: lo tomará porque su cuerpo se lo exige.
~Ciao~
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